Na voz de Antonia Leite Barbosa, Via Flores navega pelas ondas do rádio

Não é de hoje que a jornalista Antonia Leite Barbosa está conectada com os lançamentos da Via Flores. Fã da multimarcas, a colunista do Jornal do Brasil tem um faro inegável para detectar o que é hype. Prova disso é o sucesso do seu guia de sobrevivência para cariocas (ou não), a "Agenda Carioca", que acaba de lançar a revisadíssima edição de 2008. O livro dá as boas dicas do que é cool no Rio de Janeiro, de atelieres a restaurantes, passando por serviços e profissionais badalados.

No entanto, a grife Agenda Carioca cresceu e virou um programa de rádio transmitido pela Oi FM. Antenadíssima, Antonia registrou a chegada da grife novaiorquina Catherine Malandrino nas araras da Via Flores. Abaixo, está o link para o spot que foi ao ar recentemente. Não deixe de conferir!

LOOK CATHERINE MALANDRINO (Eduardo Rezende) E CAPA DA EDIÇÃO 2008 DO BEST-SELLER DE ANTONIA: Via Flores nas ondas do rádio

Molesquines Via Flores já são o talk-of-the-town

Viajada, antenada e trés chic, a mulher Via Flores deixa marcas. Basta entrar nas lojas do Leblon ou Ipanema para sentir a força do seu lifestyle. Não à toda, cada detalhe dentro da multimarcas é pensado minunciosamente, desde as vitrines até a escolha de acessórios. Neste fim de ano, a novidade do nosso mix de produtos é o lançamento dos ítens de papelaria desenvolvido pela equipe de Sonia Isnard. São molesquines, blocos de anotações, agendas e caderninho de viagens com quatro opções de capas: leopardo, grafismos artísticos, ícones de viagem e nome de cidades. Agora, seja sincera: não é a sua cara, mulher Via Flores?

O CADERNO DE VIAGEM VEM COM ÍCONES FOFOS NA CAPA (Divulgação/Mariana Dertoni): é a Via Flores contigo nos seus melhores momentos all-over-the-world

Além de brilhar na Via Flores, Coven arrasa na Henri Bendel, em NYC

Sucesso absoluto na Via Flores, a marca Coven também está dando o que falar em NYC. A mineira Liliane Rebehy Queiroz, estilista da grife, teve a honra de ver o seu knitwear ao lado de peças de Rick Owens, Mattew Williamson, Missoni, Michael Kors e Herve Leger. O endereço? Na 5a. Avenida. Aonde mesmo? Na vitrine da badalada Henri Bendel. Chique, não?

COVEN (Divulgação) NA HENRI BENDEL, EM NYC: knitwear festejado worldwide

Modelo exclusivo Jo De Mer, que será defilado no Claro Rio Summer sábado, está a venda na Via Flores Ipanema

O primeiro desfile da paulistana Amália Spinardi só acontece no sábado, mas um preview bombástico da coleção que será apresentada no Claro Rio Summer já está disponível na Via Flores de Ipanema. A multimarcas dedicou uma vitrine só para a grife e, dentro da loja, os biquínis e maiôs Jo de Mer que estão à venda fazem parte da coleção de alto-verão que será desfilada. O mais interessante, porém, é a venda especial de um modelo cortininha todo tacheado: qual será a chiquérrima que comprará o modelo exclusivo da passarela?

Corra para ver a novidade antes de todas suas amigas. E aproveite para fazer as comprinhas saboreando uma refrescante taça de Chandon rosé e se deliciando com aquelas irresistíveis mixed nuts do Aquim. O especial Jo de Mer termina sábado à noite

MARI RICHARDT (Eduardo Rezende) E OS BIQUÍNIS DA COLEÇÃO DE ALTO-VERÃO JO DE MER: prévia exclusiva na Via Flores Ipanema

Reinaldo Lourenço e Dalma Callado são destaques no Prêmio Moda Brasil

O Prêmio Moda Brasil, que consagrou estilistas e profissionais de moda na quarta-feira passada, dia 29, trouxe de volta o glamour das cerimônias de premiação. Carentes de eventos deste tipo desde o fim do Phytoervas Fashion Awards e do prêmio Noite Ilustrada, comandado pela jornalista Erika Palomino, o povo da moda pode aplaudir, se emocionar e relembrar as locomotivas que movimentam o fashion business brasileiro.

A Via Flores esteve representada com a vitória de Reinaldo Lourenço, consagrado como o melhor estilista de moda feminina de 2008. O estilo de Reinaldo é uma das cartas fortes da multimarcas. Já FH, a nova grife de Fause Haten, outra etiqueta de luxo presente na Via Flores, também chamou toda a atenção. O vestido-coluna de cetim dourado usado por Dalma Callado, uma das homenageadas da noite, era só elogios.

Gostou? Este vestido já chegou nas Via Flores de Ipanema e do Leblon.

REINALDO LOURENÇO E DALMA CALLADO (Reproduções da internet): destaques no Prêmio Moda Brasil, que aconteceu no Teatro Municipal de São Paulo

Terça-feira tem cocktail na Via Flores Leblon com venda especial de Silvia Furmanovich

Há oito anos, a rua General Venâncio Flores, no Leblon, ficava mais sofisticada: a empresária Sonia Isnard abria as portas de sua primeira Via Flores. Em comemoração desta data, Sonia preparou um evento especialíssimo para o dia 4 de novembro. Trouxe de São Paulo a joalheira Silvia Furmanovich para fazer uma venda especial e, como de costume, Amelinha Azeredo Divino convida o crem de la crem da sociedade carioca para brindar o sucesso da multimarcas. O evento é exclusivo para clientes da Via Flores e vocês, que acompanham nosso Fashion Blog, estão nesta lista, claro!

Se você não conhece o trabalho de Silvia, fique de olho nos seus braceletes com miçangas de porcelana e os brincos com formas que lembram arquitetura oriental. Ambos tornaram-se hits entre as poderosas de São Paulo. No Rio para o evento Claro Rio Summer, de Nizan Guanaes, Silvia Furmanovich estará na loja terça-feira para conhecer as interessantes clientes da Via Flores. Mas fique esperta: suas jóias só estarão disponíveis para compra no dia do evento. Mais um motivo para você não deixar de ir comemorar conosco.

SILVIA FURMANOVICH (Vania Toledo) E SUAS JÓIAS (Reproduções): venda especial exclusiva no dia 4/11 para comemorar os oito anos da Via Flores Leblon

Desfile beneficente da Via Flores no Copa terá sorteio de jóia e wrap-dress

Além de montar um evento bacanérrimo para lançar sua coleção de verão no Copacabana Palace, a Via Flores preparou uma surpresa e tanto para as convidadas. Um wrap-around dress Diane von Furstenberg será sorteado entre as clientes que prestigiarem o desfile beneficente. O joalheiro Jack Vartanian também decidiu doar um colar fresado em ouro com diamante cravejado no centro. Quem serão as sortudas?

Falando em jóias, curiosidade bacana: Joana Nolasco Freitas e Renato Pagani se inspiraram em Coco Chanel, que costumava misturar jóias de verdade com bijoux, para o styling do show. Brincos preciosos aparecerão com colares de pérolas fake, indicando uma nova tendência a caminho. Confiram!

Outro detalhe engraçado: a beleza idealizada pelo beauty-artist Jaime Vasconcelos tem referência numa foto de época de Carmen Mayrink Veiga, publicada recentemente na coluna de Hildegard Angel, no Jornal do Brasil. O cabelão todo preso para trás, com uma flor na lateral, promete emocionar.

Não deixe de reparar também na cartela de cores da apresentação. Homenageando os 50 anos da bossa nova, os looks vão surgindo nas matizes que o céu ganha do nascer ao pôr-do-sol.

A PONTA DE UM VIOLÃO COM AS CORES QUE O CÉU VAI GANHANDO AO LONGO DO DIA (Reprodução da internet); MARI RICHARDT POSA COM O VESTIDO DVF QUE SERÁ SORTEADO NO EVENTO (Eduardo Rezende); DETALHE DO PINGENTE DO COLAR QUE JACK VARTANIAN DOOU (Divulgação): o desfile da Via Flores no Copacabana Palace será um arraso!

Além de sair na frente nos lançamentos, Via Flores liquida primavera até sábado

Lançando coleções antes de todos, a Via Flores faz a alegria das suas fiéis clientes: liquidações acontecem mais cedo e, consequentemente, as araras sempre estão cheia de novidades. Estamos em plena liquidação de primavera! Terça-feira, com o desfile beneficente que promoveremos no Copacabana Palace, marcamos a entrada de nosso verão nas lojas.

São descontos de até 50% em roupinhas de Diane von Furstenberg, Graça Ottoni, Juliana Jabour, Neon, Reinaldo Lourenço, Tarântula... Vai ficar de fora? Acaba sábado!

E-FLYER DA LIQUIDAÇÃO DE PRIMAVERA (Reprodução): Corra, querida, corra!

Já viu a entrevista com Diane von Furstenberg no site BagSnob? Nós já e adoramos!

Você conhece o site BagSnob (http://www.bagsnob.com), das fashionistas novaiorquinas Tina Craig e Kelly Cook? É um blog sobre bolsas, exclusivamente. Elas começaram há três anos e hoje já têm anunciantes poderosos, como Saks Fifth Avenue, Couture Lab e Laguna. Instigadas pela wrap-bag, derivado glamuroso do wrap-around dress criado por Diane von Furstenberg nos anos 70 — e que são um ícone de feminilidade até hoje —, elas foram até o showroom da estilista para uma entrevista bacanérrima. Descobrimos, através da SnobTV, que Diane já vendeu mais de cinco milhões de vestidos-envelopes desde 1976, quando começou. No bate-papo disponível no http://vimeo.com/1567392, Diane, inclusive, está usando um vestido que temos aqui na Via Flores!

E por falar no cultuado wrap, sabiam que ela acabou de fechar uma parceria com a Fundação Andy Warhol? Diane era amiga pessoal do gênio da pop-art e vai reproduzir alguma das mais gráficas imagens de Warhol em caftãs e biquínis das coleções resort 2008 e spring 2009. Ficou ansiosa? É só esperar que, logo-logo, a Via Flores trará esse highlight para você. E o melhor: sem jet lag.

SHE'S POP — AND MARVELLOUS, CONFIDENT, CHIC, GORGEOUS, ELEGANT: A arte de Andy Warhol já ilustrava a capa do livro que conta a história de Diane e do seu wrap-dress, editado por André Leon Talley, da Vogue América; ao lado, criação do artista plástico que vai virar estampa (Reproduções)

Luana Piovani, Debora Bloch e Danielle Winits prestigiam inauguração do espaço Jack Vartanian na Via Flores, em Ipanema

Foi com toda pompa que a Via Flores recebeu o joalheiro Jack Vartanian na loja da Garcia D'Ávila, na última quinta-feira. O bufê era de Laurinha Pederneiras e perdeu-se a conta de quantas taças de prosecco brindaram a inauguração do requintado corner que o paulistano inaugurou na multimarcas de Sonia Isnard. Seguindo o formato shop-in-shop que já é sucesso na NK Store, em São Paulo, e na Magrella, em Brasília, Jack ganhou um espaço fixo dentro da loja. Quem gosta de suas jóias fortes, de linhas minimalistas e pedras marcantes, não precisa mais pegar a ponte-aérea. É só ir até à Via Flores.

Foi o que fizeram socialites como Bia Rique, Mariana Zois, Marise Gollo e Renata Fraga na noite do dia 28. A estilista Gilda Midani também esteve lá, devidamente acompanhada do marido André. Mas todos os flashes foram mesmo para as estrelas Luana Piovani, Débora Bloch e Danielle Winits. Fãs do trabalho autoral de Jack e amigas pessoais do joalheiro, as três disseram-se impreesionadas com tamanha sofisticação do corner projetado pelo escritório de arquitetura De Vitto & Galvez. Mas não foi só a vitrine de laca preta repleta de jóias chiquérrimas que atrairam elogios das convidadas. A atitude cool de Cássia Ávila, namorada de Jack, fez toda a diferença no get-together.

DEBORA BLOCH, DANIELLE WINITS, JACK VARTANIAN, RENATO PAGANI E CASSIA ÁVILA (Daniel Benassi): Inauguração do espaço de jóias dentro da Via Flores movimentou a Garcia D'Ávila na última quinta-feira

Jack Vartanian inaugura conceito 'shop-in-shop' na Via Flores da Garcia D'Ávila, em Ipanema

Você sabe o que significa "shop-in-shop"? As mulheres mais chiques de Brasília e São Paulo já conhecem, através do inventivo projeto inagurado pelo joalheiro Jack Vartanian nas lojas Magrella e Daslu, respectivamente. Significa abrir uma loja dentro da outra, unindo conceitos, público e foco de varejo. E o Rio de Janeiro será a próxima a cidade a abrigar uma loja do badalado Jack, darling de estrelas como Angélica, Luana Piovani e Débora Bloch. Será dentro da Maison Via Flores, em Ipanema, onde os arquitetos do escritório De Vitto & Galvez estão projetando o elegante corner de 6 metros quadrados, construído com laca grafite fosca, espelho fumê e tapete de nailon cinza.

Sonia Isnard, proprietária da Via Flores, começou a parceria com Jack Vartanian em dezembro de 2007. A proposta era ser somente uma venda especial do joalheiro no Rio, já que ele não tinha ponto de venda na cidade. Não por falta de convites, que fique claro, mas pela carência de lojas que traduzissem o seu lifestyle. Resultado: o evento foi um sucesso estrondoso — Astrid Fontenelle, Danielle Winits e Carolina Dieckmann sairam de lá com sacolinas recheadas de jóias incríveis — e JV ganhou um belo corner na multimarcas. De lá para cá, todo evento que a Via Flores fazia, era prestigiado por alguém da equipe de Jack. Suas treinadíssimas consultoras tinham na ponta da língua todas as especificações sobre as pedras e ainda comentavam detalhes do design das jóias que, normalmente, ficavam restritos aos atelieres e oficinas de ourives.

A parceria entre Jack Vartanian e Via Flores foi crescendo. Em maio deste ano, o joalheiro paulistano procurou Sonia com a proposta de abrir uma loja sua dentro da Via Flores. Vem daí o conceito shop-in-shop. A inauguração do espaço Jack Vartanian acontecerá no dia 28 de agosto. Veterano no sistema, o joalheiro está confiante:

— Pegamos o início dessa tendência há 9 anos, quando abrimos um espaço dentro da NK Store, em São Paulo. Quando o projeto é feito respeitando os dois lados, isto é, a identidade de ambas as lojas, existe forte chance de obter sucesso. Tenho ótimas vibrações quanto à parceria com a Via Flores.

DESIGN ROSÉ (Reprodução): na cor do convite que as clientes Via Flores receberam para inauguração do espaço Jack Vartanian, está a maior aposta do joalheiro paulistano no mercado de luxo — o ouro avermelhado

Não tem plano B: quando o evento é requintado, Via Flores é a number one de figurinistas e personal-stylists

No último prêmio Contigo!, que aconteceu em maio deste ano, a atriz Camila Pitanga atraiu todos os olhares. Além do prêmio de melhor atriz de 2007, pela irretocável interpretação da prostituta Bebel, de "Paraíso Tropical", ela apareceu em todos os jornais, sites e revistas por ter feito uma escolha acertadíssima de figurino. O vestido que usou na cerimônia, um tomara-que-caia de seda pura da grife Tarântula, da estilista Chiara Gadaletta Klajmic, valorizou a já natural beleza da superatriz. Outra celebridade que também chamou atenção no mesmo evento foi Danielle Winits. Com um cocktail-dress azul marinho na marca novairquina Vera Wang, ela também foi fotogradíssima. Sabem o que elas duas tem em comum?

Ambas compraram seus modelitos na Via Flores. A loja de Sonia Isnard, aliás, é uma das preferidas das figurinistas e personal-stylists para vestir top-atrizes. Marininha Franco, Sonia Soares, Helena Gastal, Marie Sales e Emília Duncan vivem por lá. Entre as estrelas que adoram as novidades da multimarcas destacam-se Zezé Polessa, Debora Bloch, Regina Casé, Andréia Beltrão, Marieta Severo e Angélica. A apresentadora do "Video Game", inclusive, apareceu dia desses com um vestido Neon na telinha... Foi a figurinista Rosa Pierantoni quem comprou para a loura, lá na Via Flores da Garcia D'Ávila. Ficou curiosa? Passa lá para ver!


CAMILA FANTÁSTICA (Reprodução do site Ego.com.br): Gravidíssima, a atriz parou tudo no prêmio Contigo! com vestido Tarântula by Via Flores. Ela, inclusive, engrossa o time de celebrities que recorrem à multimarcas em busca de roupas de noite para eventos requintados

Sucesso em todo Brasil, grife mineira Coven ganha destaque também na Vogue Teen norte-americana

Não é de hoje que Sonia Isnard investe no tricô-cabeça da marca Coven. A Via Flores já comercializa as criativas peças de Liliane Rebehy Queiroz desde a estréia da marca mineira no Fashion Rio, na temporada de outono/inverno 2003. As cariocas espertas, que já acompanham os lançamentos da grife nas araras da multimarcas desde esta época, muitas vezes duvidam que toda a coleção é feita a partir de uma bem bolada trama de tricô. Não é para menos que o knitwear da Coven foi sofrendo transformações ao longo dos anos: já apareceu resinado, estampado, leve, silkado, graúdo, esburacado, tingido em degradê, aramado...

Liliane segue experimentando misturas e consegue efeitos absurdos. Vai daí que importantíssimas editoras de moda do país estão encantadas pelo tricô conceituado/descomplicado da marca. Nos últimos meses, a Coven virou habitué de capas, colunas e ensaios das publicações especializadas mais hypes do mercado. Chegou até na Vogue Teen! É ou não é um tricô-cabeça este da Liliane?


CAPA DA ELLE DE ABRIL, EDITORIAL NA TPM DE MAIO, ENSAIO NA FF MAG DE JUNHO E FOTO NA VOGUE TEEN DE MAIO (Repoduções): Coven é a queridinha das editoras de moda

Catherine Maladrino e Apoena, hypes nas semanas de moda de NYC e Rio, respectivamente, refrescam primavera da Maison Via Flores

Mais uma vez, a Via Flores lançou coleção antes da maioria das lojas da Zona Sul do Rio, devido ao seu laborioso adiantamento de estações. E como sempre também, esta temporada integra novas etiquetas no cast de grifes que encanta as mulheres mais chiques do Rio. Hype no último Fashion Rio, a marca brasiliense Apoena chega à Via Flores com blazers bordados, vestidos com inteligente print de branco sobre branco e camisarias longas feitas de tule. A visão do futuro que a estilista Katia Fereira desfilou na Marina da Glória em junho é artesanal, com bordados autorais baseados no ponto-de-cruz clássico que evocam uma utopia naïf.

Se ano passado, peças da coleção de prêt-à-porter de Vera Wang, darling das noivas novaiorquinas, foi a grande novidade internacional da multimarcas de Sonia Isnard, nesta primavera o estilo ladylike continua em alta. Diretamente de NYC, Joana Nolasco Freitas e Renato Pagani, coordenadores de moda da Via Flores, trouxeram vestidos de seda e algodão, casaquinhos de tricô vazado com mangas bufantes, camisaria com jabôs trabalhados e pantalonas cintura alta. A assinatura destas peças? Catherine Malandrino, a estilista francesa radicada nos Estados Unidos que participou do reposicionamento da marca de Diane von Furstenberg no final dos anos 90. Precisa dizer mais?

Sim, só mais alguns detalhes: além destes dois highlights, Joana e Renato também apresentam a FH, a requintada nova grife de Fause Haten, a glamourosa Zeferino (com sapatos handmade que são puro conforto), a luxuosa Angela Di Verbeno e a punk-chic Filhas de Gaia, que desenvolve, nesta estação, pela primeira vez, exclusivíssima coleção de vestidos de festa para a Via Flores.


SHOT DA CAMPANHA EM VÍDEO COM MARIANA RICHARDT (Eduardo Rezende): A modelo usa vestido com franjas de seda by Catherine Malandrino, grande novidade da primavera Via Flores

Fashionistas perguntam: será que Lovani Pinnow herdará a mesma sorte de Viviane Orth nas passarelas internacionais após estrelar campanha Via Flores?

Quando os coordenadores de estilo Renato Pagani e Joana Nolasco Freitas escalaram a modelo Viviane Orth para campanha de verão 2006/2007 da Via Flores, mal sabiam a sorte que dariam para a então new-face. Em outubro de 2006, um mês depois da foto do catálogo, não é que a paranaense abriu o desfile da Dior? Virou a queridinha de John Galliano e, na sua primeira temporada internacional, emplacou também Louis Vuitton e Alexander MacQueen. Entre os fashionistas cariocas, comenta-se que o mesmo efeito pode acontecer, em semanas, com a catarinense Lovani Pinnow, estrela da Via Flores para o inverno 2008. Fotografada por Dudu Rezende no guarda-corpo do Hotel Glória, na Rua do Russel, a loura, uma das cinco finalistas do Supermodel Brazil em 2007, deu um show de câmera. Com olhar poderoso e atmosfera noïr, Lovani é centrada:

— Na escola, minha professora de português veio me dizer para não deixar de comer por causa da profissão. Expliquei que eu como... E muito bem! — conta a new-face, de 17 anos, em relação à polêmica sobre anorexia que movimenta o mundo das modelos.

Descoberta por um scouter no começo de 2006, Lovani já posou para catálogos da Zapping e Ellus e fotografou para Elle americana em Nova York, onde também estrelou campanha da Converse. Na temporada de inverno, que aconteceu em janeiro, já colecionou desfiles: estrelou 33 shows, somando SPFW e Fashion Rio. Em junho, fez mais 11 na semana de moda paulistana. Uma das cartas douradas da Ford Models para a temporada internacional, Lovani ganhou ares de Jerry Hall pela mão do top beauty-artist Jaime Vasconcelos para a campanha da Via Flores. E se depender do empurrãozinho da dupla Renato e Joana, a carreira da catarinense promete dar um upgrade. É esperar para ver.

SERIA JERRY HALL? Não, é Lovani Pinnow, a new-face da Ford que a Maison Via Flores investiu no comecinho de 2008 (Eduardo Rezende)

Via Flores traz de Nova York tudo sobre o sexo na cidade. Mas desta vez, a cidade em questão é o Rio de Janeiro

Todos nós sabemos: não é a sede de cultura cinematográfica, o roteiro esperto e nem mesmo a vontade de saber se Carrie Bradshaw, personagem de Sarah-Jessica Park, casará ou não com o misterioso Mr. Big. No filme "Sex and the City", que vai levar muitas e muitas mulheres aos cinemas a partir desta semana, o que está atraindo todos os olhares são os diveros vestidos que aparecem em cena. Quem viu o trailler, fica com água na boca. Tipo contos-de-fada fashion.

Não seria fácil abastecer o closet com o figurino de Carrie, Samantha, Charlotte e Miranda, o quarteto de amigas mais bem vestidas da ficçÃo. O acervo do longa é milionário. Mas um pedacinho do filme a Via Flores garante no armário das cariocas, e não é preciso cachê de estrela de Hollywood para adquiri-lo — só um pouquinho de expertise. Foi andando em Nova York, terra natal das sexies, hotties e culties amigas de Miss Bradshaw, que Joana Nolasco Freitas, coordenadora de estilo da multimarcas, esbarrou com as criações da grife americana Public Library. A linha é uma série especial para o filme — a linha oficial, na verdade. As camisetas em malha podre são mais compridas do que as convencionais e trazem dizeres que, para meio-entendedor, vão bastar: "Looking for my Mr. Big", "Everybody loves a cosmo" ou "Hello lover", esta última com um sapatinho estampado. Precisa explicar? Não, né.

NEM PRECISA EXPLICAR: para os fãs de "Sex and the City", as camisetas Public Library (Reproduções), à venda na Via Flores, já dizem tudo

Peças de desfile, antes exclusividade de celebridades, já podem ser compradas por cariocas chiques na Via Flores

É bem verdade que existe uma polêmica fashionista sobre a diferença entre os looks de passarela e os que as lojas próprias das grifes e, principalmente, as multimarcas espalhadas pelo Brasil comercializam. Quem ama moda e se impressiona com desfile, quer aquela peça que riscou o catwalk, custe o que custar. E não é que a empresária Sonia Isnard, dona da multimarcas carioca Via Flores, está levando esta premissa às últimas consequências? Lançou, neste semestre, uma série de itens exclusivos, muitos deles finalizados manualmente pelos próprios estilistas minutos antes de entrar na passarela. E quanto vale uma peça que não foi produzida em larga escala, feita só para o show de lançamento que antecede à chegada comercial das coleções nas lojas?

— Nossa cliente é preocupada com preço sim, mas quer, acima de tudo, exclusividade. Ela é antenadíssima com os novos conceitos de luxo e não quer mais sair daí como um outdoor ambulante, caregando uma logomarca só pelo peso da grife. Paga um preço alto, principalmente, se a peça for única e não tiver que se preocupar em encontrar outra mulher, por mais chique que seja, usando o mesmo look em um evento — explica Joana Nolasco Freitas, coordenadora de estilo da Via Flores. Neste novo momento da multimarcas, peças de passarela das grifes Coven, Alexandre Herchcovitch, Juliana Jabour, Tereza Santos, Reinaldo Lourenço, Sta. Ephigênia, Neon e — uau! — Diane von Furtenberg complementam este cast exclusivo.

QUENTE, QUENTE, QUENTE: Looks de passarela Sta. Ephigênia, Fause Haten, Diane von Furstenberg, Neon, Teresa Santos e Juliana Jabour (Reproduções) esquentam o inverno da Maison Via Flores

Pingentes que homenageiam a mulher mais importante de uma família viram hit entre as clientes espertas da multimarcas Via Flores

Saia na frente na busca de um presente para o Dia das mães — seja para a sua ou para fazer uma auto-gentileza. Desde que chegaram à multimarcas Via Flores, em Ipanema, os colares da designer Pat Falcão, banhados em ouro e prata, são o talk-of-the-town para a data. Com uma homenagem doce à mulher mais importante de toda família, um deles traz um monograma que mistura as letras da palavra "mãe", formando um arabesco art-noveau. Esta linha ainda tem outros três pingentes igualmente fofos: "my little king" e "my little princess", para aquelas mamães que querem levar seu maior tesouro bem pertinho do coração, e a medalha que vem com solas de mini-pezinhos desenhadas, felicitando às recém saídas da mesa de parto.

PINGENTES FOFITOS CRIADOS PELA DESIGNER PAT FALCÃO ESPECIALMENTE PARA O DIA DAS MÃES (Divulgação): hit na Via Flores

Você tem fome de quê? Paula Merlo, da Vogue Brasil, é ávida por cultura pop e lançou um dos blogs mais engraçados da web

Vocês conhecem a jornalista carioca Paulinha Merlo? Ela é uma das produtoras executivas mais engraçadas do crew da Vogue Brasil, daquele tipo que resolve mil e um pepinos quando a maioria das mortais ainda estaria pensando em como solucionar a primeira tarefa. Pois bem, Paulinha, além de ser essa superwoman da nossa bíblia de moda, tem um blog. Mas não é um blog comum, daqueles que os jornalistas bacanas escolhem um domínio na web e dissertam sobre um tema que normalmente não conseguem exercitar no seu dia-a-dia profissional. Blog, aliás, é assim: para falar a exaustão sobre aquele assunto que alguém, em toda imensidão da internet, vai adorar ler. Vai daí que o Plog Me é um dos diários onlines mais divertidos que estão hospedados no badaladíssimo Wordpress.

Paulinha é fanática por televisão e, como a maioria dos amantes de cultura pop, adora zapear por canais normalmente banidos do channel guide das pessoas medrosas. Pois, pode não ser fácil confirmar, mas a verdade é que todos adoram saber o que a Luciana Gimenez está tratando com a Thammy Gretchen pela 57ª vez, por exemplo, no seu (in)discutível SUPERPOP. É diversão na certa. Mas que sejamos justos: poucos têm coragem de admitir que assistem ao programa de auditório da RedeTV, palco das entrevistas mais bizarras da televisão aberta. Paulinha é uma destas que, não só diz que vê, como publica seus comentários nonsenses no blog que criou há pouco mais de um mês.

Além disso, comenta a foto que viu numa revista de fofoca que confirma que Marcelo Falcão e Maria Rita tiveram um affair, a nova namorada do Maurício Mattar, a última entrevista bombástica de Luana Piovani em um jornal carioca, as novas plásticas da Angela Bismack... Enfim, é assunto para morrer de rir naquelas noites que, quando não temos nada para fazer, começamos a rodar pela internet. Nesta hora, certamente, Paulinha Merlo também estará tapeando o seu ócio assistindo a mais programinhas popularescos para, quem sabe na mesma madrugada, fazer a gente gargalhar com mais um post surreal. Acessa lá: http://plogme.wordpress.com/.

BANNER DE ABERTURA DO PLOG ME (Reprodução): Paula Merlo, a jornalista que não dorme sem assistir ao SUPERPOP, da RedeTV, diverte internautas descolados no http://plogme.wordpress.com

Black is beautiful: looks mais cobiçados do inverno vêm na cor imortalizada pelas celebrities do último Oscar

Quem acompanhou a última cerimônia do Oscar com um olhar fashionista apurado, sabe que não faltaram celebridades de preto desfilando pelo red carpet. A consultora de moda Gloria Khalil, através de seu site http://www.chic.com.br/, comentou: "Saudades de Björk, Cher e até mesmo Diane Keaton que estremeceram e agitaram a cena fashion de tempos atrás (...)". É bem verdade que, quando uma famosa não quer errar, ela se veste de luto, mas existe uma nova atitude em usar negro que chama atenção entre as mulheres descoladas: pense nos volumes, nos detalhes de preto sobre preto (como as franjas, bordados e drapês) e o efeito que tecidos especiais, como o veludo, podem dar à cor. Desde o longo Lanvin usado por Tilda Swinton (vencedora do prêmio de melhor atriz coadjuvante por "Conduta de risco") na festa do cinema até os lançamentos dos últimos SPFW e Fashion Rio, é certo que vai dar muito preto neste inverno.

Na Via Flores, Joana Nolasco Freitas e Renato Pagani soltaram a mão nas compras de itens totally black para a estação. Do vestido com franjas estilo Marlene Dietrich de Fause Haten aos brincos de ágatha preta do joalheiro Jack Vartanian, a multimarcas de Sonia Isnard está repleta de peças no tom que deixa qualquer mulher parecendo uma diva hollywodiana. E sabe qual é a esperteza de investir no preto na hora das compras? O negro é eterno e te mantem chique anos a fio. Não é para menos que vemos tantos estilistas conceituados ecoando a máxima de Mademoiselle Channel por aí. Ou você ainda duvida que toda mulher precisa ter um pretinho básico?

PEÇAS DE DESFILE GRAÇA OTTONI, COVEN, FAUSE HATEN E ALEXANDRE HECHCOVITCH JÁ DISPONÍVEIS NA VIA FLORES E BRINCOS JACK VARTANIAN (ACIMA DO LOOK-REFERÊNCIA DE TILDA SWINTON NO OSCAR 2008; Reproduções): não tem marrom, cinza ou ametista que dê jeito — o inverno será totally black

Depois do sucesso de DVF, grifes Vera Wang e VOOM são as novas cartas internacionais da Maison Via Flores

A ponte-aérea Nova York/Rio continua em alta na Maison Via Flores. Famosa por vestir as noivas mais sofisticadas do mundo, a etiqueta Vera Wang chega às araras da multimarcas de Sonia Isnard através do olhar apurado de Joana Nolasco Freitas e Renato Pagani, coordenadores de estilo da Via Flores. São vestidos de noite em xantungue e seda pura, que levantam a auto-estima de qualquer mulher, deixando-as verdadeiras divas. Além dos já clássicos wrap-around dresses Diane von Furstenberg (destaque para o envelope de xantungue pink, desfilado por Barbara Berger na última Semana de moda em NYC), a grife VOOM by Joy Han promete ser a nova darling das cariocas hypes. Conhecida como a "Ms. Galliano", segundo os críticos estrangeiros, Joy Han cria vestidos de patchwork com forte perfume boho e túnicas com imagens vindas do imaginário oriental. E quem usa esse estilo classificado como twisted vintage? Jessica Alba, Eva Longoria, Avril Lavigne, Jennifer Love-Hewitt... Por aqui, Zezé Polessa, Astrid Fontenelle, Angela Gouvêa Vieira e Isis Tenido já são fãs assumidas.

BARBARA BERGER NO DESFILE DE DIANE VON FURSTENBERG DURANTE A SEMANA DE MODA DE NOVA YORK (divulgação), LOOK-BOOK VERA WANG (divulgação) E LOVANI PINNOW DE VOOM BY JOY HAN NO CATÁLOGO DA VIA FLORES (Eduardo Rezende): todos os vestidos já estão disponíveis na multimarcas

Evento privé da Via Flores movimenta Leblon e Ipanema com lançamentos para clientes para lá de VIPs

Foram dois dias de muito prosecco, compras e novidades fashion. Os lançamentos privés que Sonia Isnard armou nas suas duas Via Flores na última semana de fevereiro movimentaram a região e, principalmente, a carteira das socialites mais chiques do Rio. Evento exclusivo para as clientes top da multimarcas, perdeu-se a conta de quantas sairam de lá com o guarda-roupa totalmente renovado, a exemplo da antenadíssima Henriqueta Gomes. Além de Chandon à vontade, a trilha tropical-cool misturava Marisa Monte e as "favorite songs" de Karl Lagerfeld, hit-parade fashionista da hora.

A atmosfera era tranquila e muito trendy, com as bonitas Ana Sillos, Andréa Rudge, Miriam Kimelblat, Rosangela Magalhães Pinto, Sueli Stambowsky, Isabela Lage, Grazzia Sá Cavalcante, Maria Andreazza, Mônica Ridolfi, Tininha Andrade Ramos e Renata Di Biase experimentando as peças de desfile de Diane von Furstenberg, Coven, Tereza Santos, Fause Haten e Graça Ottoni. Os itens exclusivos de passarela vieram especialmente para a tarde private e foram o talk-of-the-moment entre as convidadas. "Esta peça foi desfilada na SPFW. Pode comprar hoje ou depois continuar babando nas revistas de moda, pois é única", divertia-se Joana Nolasco Freitas, coordenadora de estilo da Via Flores.

Marisa Coser levou, sem titubear, um brincão de Jack Vartanian com fios de ouro que desciam de uma ágatha branca de fazer inveja. "Combina com meu colar", comentava. Ao fim da semana de lançamentos, Renato Pagani, que também é responsável pelas compras da multimarcas de Sonia Isnard, atesta: "Diane von Furstenberg é realmente um fenômeno: foi a grife best-seller da semana".